世界上最赚钱的体育联盟为什么不卖球衣广告本站

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  但奇怪的赚钱站是,北美四大体育联盟的育联衣广NBA、NHL和MLB,盟为卖球都已经开始一刀刀切下球衣广告这块蛋糕。告本可反观老大哥NFL却迟迟没有动作,难道他们真的掉队了吗?

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  2017年,NBA联盟终于给球衣广告开了绿灯。总裁亚当-萧华抬笔在球衣左肩带下方画了一块2.5英寸的区域,允许球队们在这个小正方形里打广告,并宣布将实行为期3年的试水阶段。

  政策发布不久后,费城76人便一马当先,与美国票务网站StubHub签下了一份1500万的三年球衣赞助合同;勇士更是借着当时的冠军热度,与日本乐天株式会社签下了3年6000万的天价合同。

  最初,这些动作遭到来自一部分媒体和球迷的极力反对,有些认为这样做会玷污球队和球迷之间的纯粹关系,打散球迷凝聚力,又或同时担忧标志太小、曝光度有限导致赞助商辨识度较低。但在试用期结束以后,联盟在2020年从球衣广告的收入情况、球迷风评等方面进行了评估。而水涨船高的合同金额也证明,肉眼可见的商业收入,就是最有说服力的理由。

  据美媒Boardroom统计,2021-2022赛季所有球衣广告创造了2.25亿的收入,约占联盟总赞助收入(16.2亿)的14%。根据分成机制,这些钱一半会流入球队的口袋,剩下一半分给联盟和另外30支球队。

  NBA各队与球衣广告商的合作,也在探索中玩出了更多花样。2021年9月,湖人与电商Wish解约,并和韩国食品品牌Bibigo签下了一份5年1亿美元的球衣广告合同。并在举行发布会时,向Bibigo赠送了一件18号球衣,寓意球队将向队史第18冠发起冲击,也体现了湖人方面对于这笔签约的重视程度。

  同样是去年9月,篮网与证券服务交易平台微牛达成了一份年金额3000万美元的球衣广告赞助合同,也自此超越勇士和湖人,成为联盟里已确定最大单赛季球衣赞助合同。但最近也有消息指出,乐天与勇士于上个月达成续约后,未来的年赞助费将达到4000万美元,创造新的赞助纪录。

  不难看出,如今各大球队对于往自己身上「贴logo换钱」这事儿非常积极,并没觉得有失格调。而作为四大联盟里最年轻的观众群体,NBA的球迷们更似乎愿意关注联盟什么时候能把判罚好好管一管,至于广告什么的,爱放不放吧。

  除了NBA,自誉是「冰上贵族」的NHL都放下身段,在2021年开放了球衣赞助权益;拥有百年历史的美国棒球大联盟MLB,也宣布于明年正式启用球衣广告,四大联盟中仅剩下NFL,至今没有放出任何关于「开放球衣广告位」的消息了。

  至于答案,当然不是「看不上」,毕竟哪有商业联盟会嫌自己赚得太多。如果我们倒转时间轴,就会发现NFL很早就曾展现出过对于球衣广告的兴趣:早在2009年,NFL就允许球队签署训练服广告位协议。

  只不过,对于正式球衣,他们一直抱着观望的态度,且这一「望」就是十多年。如今,当其他北美体育联盟已经纷纷走上这条铺满真金白银的道路,为什么NFL还是迟迟不动呢?

  首先来问大家一个问题:你知道一场平均耗时192分钟的橄榄球比赛,球员们的有效运动战时间有多久吗?

  相对于足球,篮球等相对来说更具流畅性的职业体育项目,橄榄球比赛中运动战的时间只占整个比赛转播过程的5% —— 剩下的95%则由攻守转换、半场休息、球队暂停等自然停顿组成。

  这一体育运动中罕见的特点,也使得NFL联盟可以「肆意」用大把空闲时间,将广告和冠名放置在球场大屏、转播镜头甚至教练采访中。

  据CNBC报道,在没有开放球衣广告位的情况下,NFL在上赛季的赞助收入已经达到了18亿,仍位居四大联盟之首。美国皇冠赛事「超级碗」也一直被看作全美最大的营销平台之一,一秒高达20万美金的电视广告位,仍然每年早早就被各大赞助商抢占。

  所以,与其说是NFL在赞助层面「战略落后」,不如说是其他三个联盟在依靠球衣广告「弯道超车」。

  而作为国盟的NFL,在美国民众心中的地位是不可替代的。一支支球队承载了无数观众的一生的记忆,想在他们穿了一辈子的球衣上「放广告」,首先得问他们同不同意。

  其实,NBA在实行球衣广告之前也有过类似的考虑,但在收入数亿美元的收入浮出水面时,这个考虑似乎就显得「不那么重要」了。但要知道,NFL逐年下降的收视率仍然超出NBA数倍之多,二者在北美的受关注度,仍然不是一个量级。这也正是为什么,NFL能在2021年轻松签下为期11年,总价值高达1100亿的天价转播合同,而NBA还在为750亿的目标「发愁」。

  可能是因为基数大,也可能是因为橄榄球衣所承载的情怀更特殊,在北美另外三大联盟都允许球衣广告之后,感受到威胁的NFL球迷,反对声音已经很洪亮了。

  所以,NFL迟迟不敢轻易实行球衣广告的原因,可能在于他们真的承担不起激起民愤的风险。一旦导致喜爱度降低,收视下滑,面临的将是无法挽回的损失。毕竟NFL心里清楚得很,地上那粒芝麻,再大,也大不过手里1100亿的大西瓜。

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